那年今日|金旗奖获奖案例赏析|国庆节

国庆节

又是一年一度的国庆节,这个时候,人民群众爱国热情和民族自豪感空前高涨,借此舆论氛围,引发全民参与,是传播品牌正能量的绝佳契机。

在新中国成立70周年的重大庆典之际,腾讯联合央媒人民网向公众传达正能量,以“每个人都是中华人民共和国伟大复兴的时代亲历者与见证者”为核心洞察,以无数名叫建国的人为触动,以普通人的故事为切入,通过不同年代场景和衣着照片生成,触动不同圈层不同年代的用户。通过H5的创意形式展现70年生活变迁,为全年龄段用户合成极具代入感的年代照,用心还原“亲历者”时代记忆,引发了一场从“怀旧”到“自豪”的集体情绪共鸣,打造一场跨越代际的全民回忆盛宴!

今日推荐腾讯的【腾讯&人民网国庆H5“我的年代照”】金旗全场大奖案例赏析。

让我们重温经典,汲取灵感!

如何生成我的年代照视频推广

项目亮点

海量互动

从10月1日上线到10月8日,7天内点击量达到4千万。

微博话题霸榜

话题#我是亲历者#阅读量1.6亿,讨论2.4万,在国庆期间荣登话题总榜第一名。

内容高度共情,打破圈层

用户年龄破圈,覆盖了各个年龄阶段,有00后也有60、70、80后。传播路径破圈,H5通过个人分享到与之相关的家庭、朋友群中,生成的内容不仅会被发布在社交平台,还会在群内发布自己生成的图片,并发生大量讨论。

掀起从行业到全社会的关注及报道

新闻稿报道共计45篇,环球网、央广网、人民日报网、中国新闻网、中国经济网、凤凰网等主流网媒推荐,以及socialbeta、广告门、砍柴网等营销网站推荐,并获得今日头条、网易、腾讯、凤凰网等各大客户端推荐。

传播影响力传递至海外华人圈

生成的年代照在instagram平台的华人圈流传。

点评专家:陈永泰 123 Jump 创始人/中文大学广告系讲师

70年不是一个短短的时间,如果国家是个人,这70年来的人生,必然有着段段精彩经历,高低跌宕荡气回肠,但要引起每个人的共鸣,本来就是一个难度挺高的事情。腾讯&人民网国庆H5《我的年代照》传播,优胜的地方是以照片作为记忆的载体,能够简简单单承载着不同时代的痕迹,让人们刻画不同时代的印记。而且,透过AI人工智能,让整体的参与门槛降低,用户不需要多花一分精力,凭着自己的头像,就能获得一系列时代图片的产出。

在任何的传播里,我们经常关注的两个点:Engagement(参与度)与 Empathy(同理心),前者志在提高用户的参与,让传播威力更大;后者志在让用户产生共鸣,在情感上加深连接。在这个传播创意里,凭着一个H5,就能两者兼得。而且,更重要的是,当用户参与了这个传播,大家对于国家民族的认同,能够产生自豪感,对本土的热爱更能达到一个高点,以情感作为连接,激发消费者的共鸣,这个就是喜出望外的地方。

公司名称:青岛科瑞德玻璃钢有限公司